姚晨代言赶集网是个失败案例

第一 驴子太抢镜，淡化了“赶集网”。在央视的黄金时段，大明星姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，代言词是：赶集网啥都有。看上去，广告上那头可爱的大头驴，上去给人留下很深的印象，但笔者认为广告效果并不如意。
笔者留意到，在姚晨的赶集网广告播放期间，ganji.com 的Alexa数据却显示网站数据并没有大幅提升，而每个用户访问的页面数字反而在下降；倒是网上新闻爆料，一家名为“赶驴网”的流量和关注度在直线飙升。
“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注，并从中获取了大量免费流量。赶集网不得不再大价钱买百度的竞价排名广告。结果上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头。赶集网辛辛苦苦花大钱，为百姓网做嫁衣。
第二 姚晨和赶集网并不搭配。
姚晨拍过《武林外传》和《潜伏》，前者的“郭芙蓉”和广告形象有几分吻合，但姚晨现在已经不仅仅“玩搞笑”，《非诚勿扰2》之后以及借“微博女王”火爆的姚晨，现在已经俨然成为“时尚女王”。所以，最适合姚晨的是一线的时尚化妆品、时装品牌。现在她和驴拍了这么个滑稽广告，未来哪个时尚品牌还敢找姚晨代言？如果哪天姚晨拍LV的广告，人们会不会联想到赶集网的“赶驴”，而把LV包误读为“驴包”呢？
另外，姚晨刚刚离婚。而赶集网的一个业务就是“交友”，让一个刚离婚的人，告诉别人在哪儿找朋友、找对象，不妥！
所以，笔者认为，名人代言适可而止，代言不但对企业未必有正面效果，弄不好还会弄巧成拙。电视上的互联网广告并不少见，四大门户和淘宝百度，人家都是上市公司，人家的广告不仅仅是为了提升流量，而是品牌。对于那些非上市的创业企业，在电视上砸代言广告，有拔苗助长的嫌疑，至于效果，我们从被炒红的“赶驴网”就可见一斑了。