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7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间不雅视频”的消息，并且附有不堪入目的照片。有网友怀疑其是优衣库进行的营销并曝出视频当事人的微博帐号，但相关帐号对此进行了否认。
7月15日上午，优衣库官方第一时间回应，坚决否认营销炒作。7月15日晚，北京警方带走包括优衣库不雅视频男女主角等5人进行调查。
7月19日晚@平安北京通报“三里屯优衣库试衣间不雅视频”事件调查情况，据悉，已有1人因涉嫌传播淫秽物品罪被刑事拘留、3人被行政拘留。经调查，该淫秽视频中的两名当事人于4月中旬在该试衣间内发生性关系并用手机拍摄视频，后该视频在传递给微信朋友时流出并被上传至互联网。
舆论关注度走势
7月13日，“约聘”微信公众号“yuepin51”发表“三里屯优衣库试衣间爱爱的”视频，该视频在微信上开始广泛传播。
7月14日晚，新浪微博上开始出现相关视频。该视频开始在更大的范围内进行病毒式传播。
7月15日凌晨开始，各大新闻媒体接连报道。该信息在百度贴吧为主的论坛、微博上广泛传播。各大品牌借势营销，段子手纷纷出动。一夜之间，“优衣库”的试衣间已经海啸般席卷网络，尤其在微博上如烈性病毒般快速传播。虽然新浪微博话题已经被撤除，视频源也被销毁，但有关这件事的讨论和图片分享已经难以遏制。15日上午10时19分，优衣库通过官方微博“@优衣库_UNIQLO”发表“关于‘优衣库三里屯视频事件’的说明”。15日12时11分，北京市公安局官方微博“@北京平安”发微博称已介入调查。15日下午，中国网信办约谈新浪、腾讯相关负责人，责令其切实履行好企业主体责任，积极配合有关部门开展调查。